Ergebniswirkung
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Die Ergebniswirkung lässt sich anhand verschiedener Faktoren nachweisen:
Zunächst ist bereits das Regionale Marketingkonzept an sich ein Resultat eines Public Private Partnership: Akteure aus Handel, Industrie und Dienstleistungbereich finanzierten das Konzept, wodurch Fördermittel des Landes bewilligt wurden.
Ausschlaggebend für die Entwicklung des regionalen Marketingkonzeptes für die Stadt Lennestadt waren die enormen Kaufkraftverluste in den vergangenen Jahren. Die nachfolgende Abbildung der GfK-Kaufkraft- und Umsatzkennziffern (= Prognosedaten) zeigt für das Jahr 2005 bereits eine Trendwende. Statt eines kontinuierlichen Abwärtstrends seit 1994, ist nunmehr ein Aufwärtstrend zu verzeichnen: Der Einzelhandelsumsatz steigt laut den Prognosedaten um neun Millionen EURO, die Handelszentralität wächst von 77 auf 83,6 Prozentpunkte.
Die Daten lassen zwar nur Trendaussagen zu. ? Mit dem Ziel, ?schwarze Zahlen? zu schreiben, schließen wir daraus: Lennestadt ist auf dem richtigen Weg!
Ergebniswirkung zur Öffentlichkeitsarbeit zeigen die zahlreichen Presseberichterstattungen.
Im Gegensatz zum allgemeinen Rückgang der Übernachtungszahlen in NRW konnten die Lennestädter Beherbergungsbetriebe ihre Übernachtungszahlen steigern. Dies ist vor allem auf die intensive Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen des ?Elspe Festival? zurückzuführen.
Nicht nur diese Kooperation macht die Ergebniswirkung der Stadtmarketingaktivitäten deutlich. Auch die deutliche Zunahme der Vereinsmitglieder aus allen Branchen sowie die Bereitschaft aus der Wirtschaft, Projekte des Stadtmarketing finanziell, z. B. durch Spenden, zu unterstützen, ermöglicht erst das breite Spektrum der Vereinsaktivitäten.
Zur Ergebniswirkung ist sicherlich auch das durch die Neupositionierung resultierende Engagement von örtlichen Akteuren in der Region zu zählen. So stellte der Aktionsring Altenhundem (Werbegemeinschaft) seinen jährlichen Schaufensterwettbewerb unter das Motto ?Lennestadt ? der Schatz im Sauerland?. Weitere Beispiele hierfür ist die Aktion des städtischen Gymnasiums, woraus die Lennestädter Lesezeichen hervorgegangen sind. Dies zeigt, dass sich die Neupositionierung positiv auf das Miteinander auswirkt.
